团车(TC.US)荣获iDigital年度数据化营销大赏两项大奖 一直致力于以场景推进汽车推广变革

时间:2021-09-18 16:48       来源: www.lmzzkj.com

在9月16日至17日举办的iDigital年度数据化营销大赏上,团车凭着高效成交转化的线下场景“团车节”和打通公域私有、达成品销双赢的“聚合燃爆”一举获得“年度最好场景推广奖”和“年度最好用户运营奖”两项大奖。iDigital年度数据化营销大赏致力于推进数据化营销与零售行业的革新进步,对在过去一年中的突出贡献者与革新变革者给予表彰,期望通过出色的推广创意、商业模式、革新案例与一流的技术与解决方法带给整个行业惊喜,进而激起整个行业的革新力与改革力。

2021年的iDigital年度数据化营销大赏共有450+案例进入复审,参评企业来自零售、快消、汽车、美妆、奢侈品、教育、医疗、航空、金融、家居、食品饮料、时髦鞋服、大健康等行业,除团车外,包括联合利华、万宝龙、屈臣氏、红星美凯龙、奈雪的茶等上百家企业也都参与其中。经过历时数月的初选、复审与终审,从项目案例的革新性,成效实行,行业影响力与业内专业评价,行业热度等多个维度,评选出最具革新力与影响力的出色企业代表。

团车节,以场景推广提振汽车消费

团车节作为国内规模领先的线下场景已经覆盖全国200多个城市,到今天举办超越3,000场,服务汽车企业及商家近14,000家,广泛的覆盖范围加上看车便利、买车便宜,每年团车节都能吸引数百万消费者来到现场,到今天,累计达成新车买卖超越100万辆。

尤其是在疫情逐步缓解之后,在拉动内循环的大方向下,团车积极响应国家提振汽车消费的号召,通过引入全新合作伙伴,提高数字化运营能力,以团车节为契机,团车进一步下沉至广大县域区域,不只激活了当地车市,也为海量汽车企业补充销售互联网,打开新市场提供了要紧动能。

聚合燃爆,打通公域私有的推广新物种

在疫情对车市的紧急冲击下,团车为应付市场变化,有效解决汽车生产厂家的重要痛点,以直播为工具,以基于场景化的公域流量运营能力、基于微信关系的私有用户运营能力和基于后链路推广的流量转化三大能力为基础,以提高B端软实力,达成C端高成交为目的,在2021年塑造出聚合燃爆这一全新数字解决决策略,并飞速获得包括一汽-大众、奇瑞、捷达、云度等多个品牌的认同。

团车经过深度剖析消费者买车习惯及需要,将直播间进行从公域到城市再到私有的三层管理,并依据网红主播能力及其影响力将主阵地分别设在包括团车App、淘宝、抖音短视频、B站及微信等不同平台。从2021年到今天,团车已经签约及培养了70多名专业网红主播,周并发直播场次可达300场,周产出短视频超越200条。与此同时,为进一步提高用户粘性,团车基于消费者标签进行划分,在企业微信中通过独家内容推荐、顾问一对一咨询、拼团分裂转变等方法维持与用户的持续交流。截至现在,团车企微运营规模已经达到百万级,天天与消费者互动就超越20万条,而且几乎都是基于选车、买车等有关问题。

除去对用户的运营管理,聚合燃爆还通过对品牌销售互联网的深度剖析,对销售能力的专业培训与对最后推广场景的细致把控,并应付疫情对商业环境冲击的痛点,开发出针对商家的线上培训和活动管控服务,最后帮主机厂达成包括提高品牌影响的传播价值;有效抢占当地市场份额、聚焦拓客的集客价值;提高用户转化、多层级触达的营销价值;和提前锁定意向用户、减少签单困难程度的买卖价值。

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